¿Cuándo empiezas a confesar al consumidor que te ayuda una IA? ¿Se cumple con el deber de información si un “AI Agent” acepta una política de protección de datos? ¿Podemos delegar a estos el consentimiento como base legal o elemento del contrato?

Jorge Morell Ramos lleva 16 años prestando servicios legales en el ámbito del derecho tecnológico, desde el despacho Términos y Condiciones. Ha sido elegido como Best Lawyer en 2024 y 2025 en la categoría de IT Law (el único en Baleares en esta categoría). Fue además ganador del premio al mejor blog jurídico en España en 2014, mejor web legal en 2018 y la divulgación de la seguridad informática en 2020. Su proyecto sobre la monitorización de términos y condiciones y políticas de privacidad ha sido destacado por el Legal Design Lab de la Universidad de Stanford.

También es fundador de Legaltechies, co-organizador del primer congreso sobre LegalTech y creador de Jade, que fue uno de los primeros proyectos de LegalTech de código abierto. También es fundador de The Legal Letters, una newsletter sobre la IA y su desarrollo normativo.

Referencias:

* Jorge Morell en LinkedIn

* Términos y Condiciones (despacho)

* El chatbot de AI asilvestrado: los usuarios de Cursor engañados por una política inventada (eWeek) [inglés]

* La influencer virtual Aitana López responde a la polémica apuesta de H&M por los modelos con IA (MarketingDirecto)

* UETA: Agentes de IA y contratos electrónicos: la ley ya dice “sí” (Andrew Grant) [inglés]

* Internet, Claves legales para la empresa (2002, AA.VV)

¿Cómo puede un anunciante escoger la solución más adecuada para identificar a su audiencia en medios digitales?

El Identity Use Case Builder de IAB Spain aspira a responder estas preguntas. Nos hemos sentado con sus artífices, José Ramón Mencías (Publicis) y Mónica Rodríguez (Utiq) para entender su motivación y algunos precedentes -como el estudio sobre el estado de la privacidad digital en España.

Mónica Rodríguez Paz es Managing Director de Utiq para el Sur de Europa y cuenta con más de 15 años de experiencia en marketing digital, habiendo trabajado antes en Salesforce, Telefónica y Microsoft. Ha liderado la integración de soluciones de identidad y estrategias “cookieless” para grandes marcas y medios en España e Italia. Además, es presidenta de la Comisión de Data de IAB Spain.

José Ramón Mencías es Data Solutions Lead en el Grupo Publicis, acumulando más de 15 años de experiencia en el sector que incluyen el desarrollo de un Trading Desk independiente y la implementación de infraestructuras de Big Data para grandes marcas, además de haber pasado por la analítica web y el ad serving. También colabora con varias escuelas de negocio y asociaciones del sector.

Ambos son co-fundadores de la Data Clean Room Alliance.

Referencias:

* Mónica Rodríguez Paz en LinkedIn

* José Ramón Mencías en LinkedIn

* IAB Spain: Identity Use Case Builder

* IAB Spain: Estudio sobre el Estado de la Privacidad Digital

* Data Clean Room Alliance

* Estudio: la agencia de seguridad nacional de Estados Unidos compra datos de navegación de usuarios a data brokers del mercado publicitario (CNN, 2024)

* José Ramón Mencías: mitos y futuro del mundo cookieless, la audiencia empoderada, la medición y la publicidad (Masters of Privacy, 2023)

Terminamos la temporada con un programa de preguntas y respuestas abordando algunas cuestiones que nos han ido llegando por diferentes canales. Con Alex González y Sergio Maldonado.

Volveremos en unas semanas, con algunos cambios de envoltorio.

Entre tanto, os dejamos aquí una lista de las preguntas abordadas y os deseamos un feliz verano.

• Conversion APIs: ¿Quién es el responsable del tratamiento?
• Integración de datos de A/B Testing y Customer Data Platforms: ¿Cómo se le gestiona a efectos de cumplimiento?
• Modelos abiertos de DeepSeek: ¿Es seguro utilizarlos?
• Analítica digital sin consentimiento: ¿También en Reino Unido?
• La fidelización de clientes como motor de personalización digital: ¿Cómo se gestiona?

Ninguna de las respuestas pretende constituir asesoramiento legal, sino más bien una provocación al debate, o a explorar otro punto de vista.

Tertuliano invitado: Alex González (abogado y consultor especializado en ciberseguridad y protección de datos).