70 millions de clients ont quitté le luxe en deux ans.

Pas parce qu'ils n'en voulaient plus. Parce qu'ils s'y sentaient pauvres.

Dans cet épisode de Marketing Square, je reçois Eric Briones - Dark Flâneur, consultant luxe depuis 20 ans, président de la Paris School of Luxury, auteur de Luxe Renaissance pour décrypter la crise du secteur et la révolution qui arrive : le luxe transformatif.

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Au programme :

• La crise : +56% Chanel, +51% Dior, comment les grandes maisons ont cassé la machine

• La libido luxe ne meurt pas, elle se déplace vers la santé et la longévité

• Le luxe transformatif : le nouveau statut social, c'est changer sa vie

• LLM et luxe : un pacte faustien - les algorithmes rendent le luxe "premium"

• 3 recettes pour dominer l'IA : forteresse sémantique, contre-culture, IA transformative

• Hermès, Coach, Chanel ce que font vraiment les marques qui gagnent

• L'histoire du Birkin : Jane Birkin, Jean-Louis Dumas et l'écoute comme luxe

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Votre marque personnelle a une valeur. Votre société l'utilise tous les jours.

Gratuitement. Il existe un contrat pour changer ça.

Dans cet épisode de Marketing Square, je reçois Eliott Godet (RemUp / ValorUp)

qui m'explique la redevance de marque : comment déposer votre nom à l'INPI

à titre personnel, puis facturer votre société pour l'exploiter.

Jusqu'à 6 000€/mois non chargés pour votre boîte, zéro redressement fiscal.

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Au programme :

• C'est quoi la redevance de marque et comment ça marche concrètement

• Déposer sa marque à l'INPI : les étapes et les pièges à éviter

• La fiscalité avantageuse : micro-BIC, abattement 50%, revenus du patrimoine

• Pour qui ça marche — influenceurs, restaurateurs, coiffeurs, chirurgiens, industriels…

• Comment RemUp valorise votre marque (les 5 critères ISO)

• Combien pouvez-vous vous verser ? Exemples concrets

• Cession d'entreprise : garder la redevance à vie

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Vous postez. Vous avez des vues. Mais aucun client ne signe.

Dans cet épisode solo de Marketing Square, je vous livre les 7 types de contenus

qui font vraiment Closer après 4 000 posts et des centaines d'entrepreneurs

accompagnés chez Agence Personnelle.

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Au programme :

• Les 3 types de contenus qui sabotent votre image (et que vous faites encore)

• Famille 1 — Le clivant : le post que tout le monde évite qui ramène les vrais clients

• Famille 2 — Les coulisses : montrez ce qui n'est pas normalement montré

• Famille 3 — L'avant/après : le curiosity gap qui fait cliquer et crée la confiance

• Famille 4 — Le décryptage : to-do manuscrite, infographies, quiz — l'autorité immédiate

• Famille 5 — Le format signature : votre bold move qui crée la différence

• Famille 6 — La levée des objections : "avant on pensait que... sauf que"

• Famille 7 — Le earned media : podcasts, tribunes, collabs — la bombe atomique du reach

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