エピソード

  • Wenn der Klick zu teuer wird – Diversifizierung als Überlebensstrategie [Case: smartsteuer]

    Wenn der Klick zu teuer wird – Diversifizierung als Überlebensstrategie [Case: smartsteuer]
    2026/05/05
    Effizienz trotz Preisdruck: Strategien zur Diversifizierung im Performance Marketing. Eigentlich ein vertrautes Szenario: Die Saison startet, die Nachfrage zieht an – und plötzlich explodieren die Klickpreise so massiv, dass jeder Neukunde zum Draufzahlgeschäft wird. Im Steuer-Markt ist das zwischen März und Juli bittere Realität. Doch wer hier nur versucht, den Überbietungswettbewerb bei Google Ads zu gewinnen, hat schon verloren. Am Beispiel von Smartsteuer analysieren wir in dieser Folge, wie man die Abhängigkeit von teuren Paid-Kanälen durch echte Diversifizierung durchbricht.
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    33 分
  • Marketing-Gurus hassen diesen Trailer.

    Marketing-Gurus hassen diesen Trailer.
    2026/04/07
    In unserem Podcast „Marketing mal ehrlich“ nehmen wir jeden Monat die Marketingstrategie eines realen Unternehmens unter die Lupe. Wir schauen genau hin: Was sind die Stärken? Welche Strategie fährt das Unternehmen? Welche Kanäle funktionieren – und welche nicht? Dabei geht es nicht um Wohlfühl-Storytelling oder das nächste große Buzzword, sondern um echte Einblicke, Analysen und fachliche Diskussionen. Wir sprechen über Zielgruppen, Positionierungen, Kanäle, Content und Conversion – und fragen: Was macht diese Marke gut? Wo bleibt Potenzial ungenutzt? Und wie würden wir es anders machen? Unsere Haltung ist klar: kein Marketing-Sprech, kein Drumherumreden. Wir sagen, was Sache ist – direkt, transparent und mit Blick auf das, was wirklich zählt.
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    1 分
  • Experten an die Front: Wie Du Nischenwissen in Umsatz verwandelst [Case: WiMo]

    Experten an die Front: Wie Du Nischenwissen in Umsatz verwandelst [Case: WiMo]
    2026/04/07
    Können deine Experten Dinge erklären, an denen ChatGPT scheitert? WiMo ist seit Jahrzehnten die Anlaufstelle für Amateurfunk und professionelle Funktechnik in Europa. Doch in einer Welt, in der Marketing-Texte oft nur noch aus der Retorte kommen, steht ein ganz anderes Asset im Fokus: das tiefe, fast schon „nerdige“ Expertenwissen der Techniker. Wenn ChatGPT technische Fakten in Sekunden neutralisiert, verlieren austauschbare Werbephrasen ihren Wert. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum „Hochglanz-Marketing“ in Fachnischen heute oft am Kunden vorbeigeht, wie Unternehmen das implizite Wissen ihrer Profis aus den Köpfen bergen und warum echte Urteilskraft der ultimative Conversion-Treiber der Zukunft ist.
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    33 分
  • Funktionieren Leadmagneten noch? [Case: Nexiga]

    Funktionieren Leadmagneten noch? [Case: Nexiga]
    2026/03/03
    Nexiga ist seit über 40 Jahren Experte für exklusive Geodaten und komplexe Standortanalysen. Doch in Zeiten von KI gerät ein bewährtes B2B-Standardmodell massiv unter Druck: der klassische Leadmagnet in Form von geschlossenen PDFs und Whitepapern. Wenn Wissen durch Sprachmodelle per Knopfdruck verfügbar ist, verlieren E-Mail-Schranken ihren Wert. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum „olle PDFs“ heute oft nur noch Müll sind, wie Unternehmen ihre wertvollen Case Studies für KI-Systeme crawlbar machen müssen und welche interaktiven Formate – von Konfiguratoren bis hin zu Live-Events – die Leadgenerierung der Zukunft bestimmen.
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    36 分
  • Digitale Markenkontrolle: Wie Marken das Original bleiben [ergobag]

    Digitale Markenkontrolle: Wie Marken das Original bleiben [ergobag]
    2026/02/03
    Ergobag ist Marktführer, sichtbar auf Schulhöfen, emotional aufgeladen und klar positioniert. Doch selbst starke Marken verlieren aktuell ein Stück Kontrolle – nicht durch Wettbewerber, sondern durch KI. Sprachmodelle erfinden Fakten, verwechseln Marken oder liefern falsche Produktvergleiche. Was harmlos klingt, kann ganze Marketing-Funnel aushebeln. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Brand Safety im KI-Zeitalter neu gedacht werden muss, welche Risiken konkret entstehen – und wie Marken ihre Deutungshoheit zurückgewinnen können, bevor falsche Narrative zur Wahrheit werden.
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    29 分
  • Agentic Marketing: Dirigiert der Marketer nur noch das KI-Orchester? [Case: handyhase.de als Affiliate-/News-Blog]

    Agentic Marketing: Dirigiert der Marketer nur noch das KI-Orchester? [Case: handyhase.de als Affiliate-/News-Blog]
    2026/01/20
    KI ist längst im Marketing-Alltag angekommen – trotzdem bleibt vieles unklar. Zwischen Buzzwords wie KI-Agenten, Automatisierung und Agentic Marketing stellt sich für viele die gleiche Frage: Was bringt KI wirklich im Daily Doing? In dieser Folge nehmen wir die interne Perspektive ein. Es geht darum, wie KI Arbeitsprozesse im Marketing verändert, wo heute schon echte Effizienzgewinne entstehen – und warum große KI-Versprechen oft an der Praxis scheitern. Anhand des Praxisbeispiels Handyhase.de sprechen wir ehrlich darüber, wie Marketingteams mit KI umgehen können, ohne sich in Hypes oder Tool-Wildwuchs zu verlieren.
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    33 分
  • eCommerce mit Haltung statt FOMO: Warum Best-Practices nicht immer die beste Idee sind [Case: Birkenstock]

    eCommerce mit Haltung statt FOMO: Warum Best-Practices nicht immer die beste Idee sind [Case: Birkenstock]
    2025/12/02
    In dieser Folge geht’s um Marken, die sich trauen, Nein zu sagen. Kein 20 %-Newslettergutschein, keine künstliche Verknappung, keine Rabatt-Schlachten. Und trotzdem: Birkenstock ist eine der bekanntesten Schuhmarken weltweit – und positioniert sich inzwischen sogar im Luxussegment. Wie das geht? Mit konsequenter Markenführung, klarer Vertriebsstrategie und dem Mut, nicht jedem Trend hinterherzulaufen. Was wir davon für andere High-Quality-Marken lernen können, erfährst du in dieser Folge.
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    34 分
  • Software-Suche im KI-Zeitalter: Wenn ChatGPT entscheidet, wer gewinnt [Case: Papershift]

    Software-Suche im KI-Zeitalter: Wenn ChatGPT entscheidet, wer gewinnt [Case: Papershift]
    2025/11/04
    Suchverhalten verändert sich. Klassische Google-Recherchen treffen auf KI-gestützte Empfehlungen durch ChatGPT & Co. – und plötzlich ist Sichtbarkeit kein reines SEO-Thema mehr. Aber was bedeutet das konkret für Marken? Am Beispiel von Papershift, einer SaaS-Lösung für Zeiterfassung und Dienstplanung, zeigen wir, wie man heute noch in Suchmomenten präsent bleibt – trotz wachsender Konkurrenz und veränderter Plattformlogik.
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    34 分