エピソード

  • E-commerce beauty: le strategie che funzionano davvero secondo Ludovica Mattioli di Extera

    E-commerce beauty: le strategie che funzionano davvero secondo Ludovica Mattioli di Extera
    2025/11/25
    Nel settore beauty l’engagement non è più un obiettivo accessorio: è il cuore della relazione tra brand e consumatore. Tra trend in continua evoluzione, nuovi lanci quotidiani e un pubblico curioso e poco fedele, le aziende cosmetiche devono costruire esperienze digitali capaci non solo di attrarre, ma soprattutto di trattenere. Per capire quali strategie funzionano davvero negli e-commerce beauty e come si costruisce una community coinvolta e attiva, Spot&Web ha intervistato Ludovica Mattioli, account project manager in Extera Digital Agency, con una profonda specializzazione nel mondo della cosmetica. Con una visione che unisce strategia, creatività e concretezza, Ludovica lavora ogni giorno al fianco dei brand per progettare percorsi digitali personalizzati, efficaci e capaci di far crescere la relazione tra utente e marca. In questa conversazione ci racconta quali sono oggi le leve decisive: dalla multicanalità alle attività di gamification, dal ruolo centrale dei contenuti di valore al peso crescente delle recensioni e degli UGC, fino al contributo dell’AI nei processi quotidiani. Una guida chiara e aggiornata per chi vuole capire davvero come si costruisce engagement nel beauty.
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  • Extera e il futuro della SEO: l’intervista a Sara Ferrarini

    Extera e il futuro della SEO: l’intervista a Sara Ferrarini
    2025/11/24
    Dalla finanza al digital marketing, passando per un’esperienza imprenditoriale nel settore travel: quella di Sara Ferrarini, oggi SEO Specialist in Extera, è una storia professionale costruita con determinazione, curiosità e una costante voglia di reinventarsi. In pochi anni ha saputo trasformare un cambio di rotta in una carriera solida nell’ambito dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, fino a guidare team specializzati e progetti internazionali che spaziano dal fashion al food, dall’arredamento ai settori più tecnici. Abbiamo incontrato Sara per capire come è cambiata la SEO, quanto sta impattando l’intelligenza artificiale sul lavoro delle agenzie, quali sono oggi le sfide di posizionamento più complesse per brand ed e-commerce, e quali competenze saranno davvero cruciali nei prossimi anni. Ecco cosa ci ha raccontato.
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  • Riccardo Balbo (IED): «Investire nei giovani è il primo vero investimento industriale»

    Riccardo Balbo (IED): «Investire nei giovani è il primo vero investimento industriale»
    2025/09/03
    Nell’intervista concessa a Spot and Web, Riccardo Balbo, Chief Academic Officer del Gruppo IED, racconta la nuova iniziativa dell’Istituto a sostegno degli studenti: un ampliamento delle borse di studio per favorire l’accesso alla formazione in un contesto in cui il numero di universitari italiani resta basso rispetto alla media europea. Con uno sguardo critico ma fiducioso, Balbo riflette sul ruolo della conoscenza come motore di crescita per il Paese, sul valore della creatività oltre i confini delle professioni artistiche e sul rapporto tra educazione, innovazione tecnologica e futuro del lavoro.
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  • Francesco Gori (IED): “Più cultura e istruzione universitaria per far crescere il Paese”

    Francesco Gori (IED): “Più cultura e istruzione universitaria per far crescere il Paese”
    2025/09/03
    L’Italia ha la percentuale più bassa di laureati in Europa e, negli ultimi dieci anni, un milione di giovani ha scelto di studiare all’estero, spesso senza rientrare. Una fuga di talenti che pesa sul futuro del Paese. Per questo il Gruppo IED lancia una nuova iniziativa con borse di studio e un’offerta formativa che spazia dal design alla moda, dalla comunicazione alle arti visive fino al cinema. Ne abbiamo parlato con Francesco Gori, amministratore delegato del Gruppo IED, che a Spot&Web racconta come orientare le nuove generazioni in uno scenario segnato da incertezze geopolitiche e dall’avanzare dell’intelligenza artificiale.
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  • Ester Memeo: “Il Festival del Podcasting 2025 è un ponte tra creatività, formazione e futuro”

    Ester Memeo: “Il Festival del Podcasting 2025 è un ponte tra creatività, formazione e futuro”
    2025/09/01
    Dal 20 settembre al 4 ottobre torna il Festival del Podcasting, giunto alla sua decima edizione. Un appuntamento ormai imprescindibile per professionisti, creator indipendenti, aziende e appassionati dell’audio on demand. A guidarne la direzione artistica è Ester Memeo, imprenditrice, producer e strategist nel mondo del podcasting, fondatrice di Podstar, la prima podcast factory italiana dedicata a progetti ad alto impatto sociale e culturale. Direttrice del Festival e membro del consiglio direttivo di ASSIPOD, Memeo è tra le principali promotrici della cultura del podcast in Italia, capace di unire visione strategica, creatività e impegno formativo. Con lei abbiamo parlato delle novità di quest’edizione, dei trend emergenti – dal video podcasting all’intelligenza artificiale – e dello spirito che anima un evento sempre più inclusivo e internazionale.
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  • Ilario Vallifuoco: “Con il Brand Journalism Festival costruiamo una nuova alleanza tra informazione, imprese e istituzioni”

    Ilario Vallifuoco: “Con il Brand Journalism Festival costruiamo una nuova alleanza tra informazione, imprese e istituzioni”
    2025/06/12
    In un’epoca segnata dall’iperproduzione di contenuti e dalla sfida costante alla credibilità dell’informazione, il Brand Journalism Festival torna a Roma per la sua seconda edizione, in programma l’11 novembre 2025. A promuovere l’iniziativa è Social Reports, la startup guidata da Ilario Vallifuoco, esperto di comunicazione e giornalismo d’impresa. Il Festival si conferma come uno spazio di dialogo tra giornalisti, comunicatori aziendali, accademici e rappresentanti istituzionali, con l’obiettivo di promuovere narrazioni trasparenti, responsabili e capaci di generare valore pubblico. Con Vallifuoco abbiamo parlato dell’urgenza culturale che ha dato origine al progetto, dell’impatto dell’intelligenza artificiale sull’informazione, del ruolo delle imprese nella costruzione di una comunicazione etica e delle prospettive europee per il Festival.
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  • Le radici e il futuro: emozioni e visione di Sara Doris tra famiglia, museo e impegno sociale

    Le radici e il futuro: emozioni e visione di Sara Doris tra famiglia, museo e impegno sociale
    2025/05/13
    Ci sono incontri che lasciano il segno, perché non raccontano soltanto un progetto o un’iniziativa, ma trasmettono emozioni autentiche, valori profondi e un forte senso di gratitudine. L’intervista a Sara Doris è uno di questi momenti: un racconto che intreccia memoria e visione, famiglia e responsabilità sociale. Dalle radici venete alla costruzione di un presente ispirato ai valori ricevuti, Sara Doris ci accompagna in un viaggio che attraversa i ricordi d’infanzia, il rapporto con il padre Ennio e la madre, la nascita e la crescita della Fondazione Mediolanum — impegnata nel sostenere l’infanzia in difficoltà — e della Fondazione Doris, orientata all’educazione dei giovani meritevoli. Un capitolo speciale è riservato al Museo Mediolanum, pensato non come semplice contenitore di memorie, ma come spazio immersivo che unisce passato, presente e futuro, dove la narrazione diventa esperienza sensoriale e il cliente diventa persona al centro. Tra commozione e orgoglio, Sara Doris ci consegna un’intervista che parla di radici, di cura, e del desiderio di restituire al mondo un po’ della fortuna ricevuta.
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  • Alberto Acciari: “Noi siamo Tevere, un modello di cittadinanza attiva per Roma e il suo fiume”

    Alberto Acciari: “Noi siamo Tevere, un modello di cittadinanza attiva per Roma e il suo fiume”
    2025/05/11
    Con oltre 220 realtà coinvolte e 160 eventi su 80 chilometri di sponde, il Tevere Day si è affermato come una delle più grandi mobilitazioni civiche della Capitale. In questa intervista, Alberto Acciari – ideatore e presidente della manifestazione – racconta la nascita della nuova campagna “Noi siamo Tevere”, un’iniziativa che punta a trasformare il rapporto tra i cittadini e il fiume attraverso azioni concrete, cultura ambientale e partecipazione dal basso. Un progetto che parte dallo Scalo de Pinedo e punta a moltiplicare i “condomini del fiume”, nel segno della cura condivisa di un patrimonio che appartiene a tutti.
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