J’ai le plaisir de vous inviter à découvrir le 2nd épisode de mon Podcast Business Le Café des Insights.

En 18mn de pause Café ☕️ vous découvrirez comment réussir votre stretching de marque !

On parle souvent d’extension de marque comme d’un levier de croissance

Trop rarement comme d’un enjeu identitaire 🧬

Pour ce deuxième épisode de mon Podcast Business Le Café des Insights, j’ai invité Florence Bruetschy pour un épisode orienté Stratégie.

Florence m’a fait le grand plaisir d’accepter de continuer à inaugurer ce café. Et ce n’est pas rien !

Car elle a 30 ans d’expérience en innovation et marketing principalement chez LU et FERRERO et elle a souvent observé ce moment délicat où une marque veut grandir… sans toujours mesurer ce qu’elle risque de perdre

Dans notre échange, on parle moins de “bonnes idées” que de justesse.

Moins d’opportunités business que de cohérence perçue.

Et surtout d’une évidence que les marques oublient parfois : 👉 le consommateur sent immédiatement quand une marque se disperse

À travers des exemples très concrets — Nutella, Lego, Kinder, Coca-Cola — Florence partage une checklist simple mais exigeante pour comprendre quand une extension a le potentiel pour renforcer une marque… ou quand elle risque au contraire de commencer à la diluer

Ce que je retiens :

👉 Une extension réussie n’est pas un coup stratégique brillant.

✨ C’est un nouveau chapitre qui respecte l’histoire, la promesse et la confiance.

Un second épisode pour poser une conviction forte :

🎯 s’étendre n’a de valeur que si ça a du sens !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Pour ouvrir cette série, j’avais envie d’un sujet qui secoue notre quotidien.

Un sujet qui nous oblige à lever la tête du suivi business et des chiffres hebdos, mensuels ou annuels… et qui nous invite à regarder plus loin.

Un sujet qui pourrait même transformer nos façons d’innover !

Ce sujet, c’est une méthode : le design fiction ! 🚀

Pour en parler, j’ai invité quelqu’un qui a le don de rendre le futur très concret : Alexandre Durand.

Consultant Créatif et Designer Prospectiviste, Alexandre a le design pack dans le sang 😊

Dans cet épisode, il nous donne sa définition du Design Fiction, une manière singulière de travailler le futur. Il nous invite à capter les signaux faibles, imaginer des scénarios plausibles, et les incarner à travers d’artefacts — souvent du packaging — qui deviennent de véritables « fossiles du futur ».

Il nous explique comment cette approche peut aider les équipes Marketing, Innovation et R&D à se projeter dans des futurs possibles… même — et surtout — quand tout semble incertain.

En 30mn d’écoute / pause Café, vous découvrirez :
✨ Comment le design fiction aide les marques à anticiper des futurs incertains
✨ Comment transformer les contraintes en opportunités business
✨ Pourquoi le packaging devient un véritable “fossile du futur”
✨ Des exemples concrets en food et cosmétique
✨ Quand (et quand ne pas) intégrer le consommateur dans la démarche
✨ L’importance de repérer les points de bascule qui accélèrent l’innovation

Et surtout… comment cette approche nous aide à penser autrement. À dézoomer. À oser. 💡

Ce 1er épisode m’a personnellement touchée parce qu’il parle autant de stratégie que d’humanité.

De curiosité, de courage, et aussi d’intelligence collective. De notre rôle — en tant que marketeurs, innovateurs, stratèges — dans la construction des futurs souhaitables.

Si vous travaillez sur l’innovation, la R&D, la stratégie, le marketing, ou si vous avez simplement envie de prendre un pas de côté… cet épisode devrait vraiment vous inspirer.

Comme nous le dit Alexandre dans l’épisode :
• Anticiper n’est plus un luxe : c’est un avantage concurrentiel.
• Le futur ne se prédit pas : il se prototype.

Belle écoute ! ☕💡

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.