Todo el mundo habla de estrategia. Pero cuando preguntas qué es exactamente… empiezan las dudas.

En este episodio de La Diligencia nos acompaña Sara López Benito, profesora y consultora de marketing, para desmontar uno de los conceptos más utilizados —y peor entendidos— del mundo de la publicidad y los negocios.

Descubrimos por qué la estrategia no consiste en publicar más en redes sociales, abrir un perfil en TikTok o invertir en anuncios, sino en tomar decisiones. Decidir qué hacer… y, sobre todo, qué no hacer para alcanzar un objetivo.

Hablamos de la diferencia entre objetivos, estrategias y acciones; de por qué "quiero conseguir clientes" no es un objetivo, sino un deseo; y de cómo construir un plan realista adaptado al tiempo, el presupuesto y los recursos de cada empresa.

Además, compartimos ejemplos prácticos para entender por qué muchas marcas confunden actividad con progreso y terminan haciendo mucho… pero avanzando poco.

Porque las acciones sin estrategia son solo ruido.

Y una buena estrategia es el mapa que evita perderse por el camino.

🎧 Objetivos, planificación, marketing, publicidad y decisiones que marcan la diferencia.

¿Por qué algunas marcas envejecen bien y otras parecen quedarse atrapadas en otra época? ¿Cuándo es el momento adecuado para hacer un restyling? ¿Y qué riesgos existen cuando decides cambiar algo que la gente lleva años reconociendo?

En este episodio de La Diligencia nos adentramos en el mundo del diseño junto a Mario Ortega Gil, diseñador gráfico, creador de contenido y cofundador de Mentementa, conocido en redes por sus análisis sin filtros sobre logos, identidades visuales y decisiones de marca.

Hablamos de por qué el diseño va mucho más allá de lo estético y cómo influye directamente en la percepción, la confianza y las ventas. Analizamos las señales que indican que una empresa necesita actualizar su imagen y debatimos sobre uno de los casos más comentados del momento: el rebranding de Canal Extremadura, coincidiendo con el estreno de su nueva identidad visual tras más de veinte años.

Además, contamos con la participación de Juanjo Espada, director de Publicidad e Innovación de Canal Extremadura, que nos explica qué hay detrás de un cambio de esta magnitud, cuáles son sus objetivos y cómo se afronta el reto de modernizar una marca pública sin perder su esencia.

Y, por supuesto, repasamos algunos de los errores de diseño más habituales que Mario detecta en sus análisis y por qué una mala identidad visual puede acabar transmitiendo justo lo contrario de lo que una organización pretende comunicar.

Porque las marcas hablan incluso cuando están en silencio.

Y muchas veces, un logo cuenta más de una empresa que su propio discurso.

🎧 Diseño, branding, rebranding, identidad visual y autenticidad.

Esto es La Diligencia.

¿Por qué elegimos un destino y no otro? ¿Qué hace que un lugar pase de ser un punto en el mapa a convertirse en una experiencia que queremos vivir?

En este episodio de La Diligencia hablamos de marketing turístico junto a María José García Curto, presidenta del Clúster de Turismo de Extremadura, directora de ORESCO y una de las voces que mejor conoce la evolución del sector turístico en nuestra región.

Descubrimos cómo el turismo ya no empieza cuando haces la maleta, sino mucho antes: en redes sociales, en buscadores, en las recomendaciones y en esos vídeos de menos de un minuto que consiguen despertar el deseo de viajar.

Analizamos la diferencia entre influencers, creadores de contenido y difusión publicitaria, hablamos de la importancia de emocionar antes que informar y repasamos un caso real: la campaña de promoción turística de Campiña Sur, donde autenticidad, creatividad y una buena estrategia de medios consiguieron poner el foco sobre un territorio lleno de historias por descubrir.

Además, reflexionamos sobre cómo han cambiado las reglas del juego, el papel del SEO, las reseñas y las plataformas de reserva, y debatimos sobre qué está haciendo bien Extremadura para atraer visitantes y qué retos tiene todavía por delante.

Y terminamos mirando al futuro con motivo del Día de la Innovación, donde turismo, tecnología y comunicación vuelven a encontrarse para diseñar los destinos del mañana.

Porque hoy el turismo no compite solo por visitantes.

Compite por atención.

Y la atención se gana contando buenas historias.

🎧 Marketing turístico, innovación, territorios con alma y mucha comunicación.

Esto es La Diligencia. 🤠🚚🌍

Esta semana en La Diligencia hacemos una parada para comer. Pero no para hablar de recetas, sino de algo mucho más poderoso: el marketing gastronómico.

Aprovechando el arranque del Salón Gourmets de Madrid y algunas de las ideas que surgieron en la jornada Iberescencia de ASICI, recorremos algunos de los casos más interesantes de cómo las marcas alimentarias consiguen abrirse paso en nuestra memoria... y en nuestro carrito de la compra.

Hablamos del legendario Toro de Osborne, un anuncio que terminó convirtiéndose en símbolo cultural de España, y de una idea tan ambiciosa como sugerente: ¿podría algún día un cerdo ibérico ocupar ese mismo lugar en nuestras carreteras?

También analizamos qué ocurre cuando una marca elige mal a su prescriptor, por qué algunas colaboraciones generan indiferencia y cómo la credibilidad sigue siendo el ingrediente más valioso del marketing.

Además, viajamos hasta Extremadura para conocer el caso de Mellow Sushi y su campaña Sushilover, un ejemplo de cómo una buena idea puede generar conversación, comunidad y negocio sin necesidad de grandes presupuestos.

Y terminamos con el despegue de Al Globo, un restaurante que ha sabido convertir su lanzamiento en una historia de marca memorable.

Porque al final, igual que ocurre con la buena cocina, las mejores campañas son las que dejan huella.

Un podcast de Alex Gutiérrez y Sara López, más conocidos como Agencia Saguaro, en colaboración con Canal Extremadura radio.

Gracias a los maestros Antonio León y Mané Bañegil.

En el Viejo Oeste había algo más valioso que el oro: la confianza. Y en publicidad ocurre exactamente lo mismo. En este episodio de La Diligencia recorremos el camino que va desde los grandes prescriptores de siempre —Pepe Reina, Rafa Nadal, George Clooney o José Manuel Calderón— hasta los influencers de hoy. Hablamos de campañas que funcionan, de marcas que saben elegir a sus embajadores y de cuándo la recomendación deja de ser creíble para convertirse en puro ruido...Con la colaboración de Canal Extremadura radio. Los maestros Antonio León y Mané Bañegil a los micros.

¿Cómo se llega hasta la profesión de publicista?

Hablamos con personas cuya dedicación es la de formar a futuros profesionales de la Publicidad.

Contamos también con Víctor, estudiante de Publicidad y Marketing.

En colaboración con Canal Extremadura radio, al micro los maestros Antonio León y Mané Bañegil.

Capítulo de La Diligencia con Richard Wakefield

En este episodio de La Diligencia hablamos de cómo la música puede convertir un anuncio en algo inolvidable. Junto a Richard Wakefield recorrimos la historia de los jingles, las canciones que terminaron formando parte de la cultura popular y el enorme poder emocional que tiene una buena banda sonora en publicidad. Desde melodías que reconocemos en segundos hasta campañas donde la música fue más importante que el propio producto.

También analizamos cómo las marcas utilizan estilos musicales, voces y ritmos para conectar con distintos públicos, generar recuerdo y construir identidad. Un viaje entre creatividad, emociones y marketing donde descubrimos que, muchas veces, no recordamos el anuncio… pero sí la canción.

Programa emitido en El Sol Sale por el Oeste de Canal Extremadura

Explotame, explo

Si sabes cómo sigue la canción este programa te va a encantar. Nos echamos unas risas con Silvia Pousa, una publicista que ha creado una de las agencias con más ritmo y color del sector.

Hablamos de las mujeres en la publicidad con un gran ambiente.

Un podcast en colaboración con El sol sale por el oeste de Canal Extremadura Radio. Con la maestría en el micrófono de Antonio León y Mané Bañegil.