Las grandes ideas no aparecen de la nada ni triunfan por casualidad.Compiten, se traducen y, si todo sale bien, terminan moldeando una cultura.En este episodio cruzamos tres miradas clave para entender ese recorrido completo:Richard Dawkins nos muestra que las ideas se comportan como genes: compiten por atención, se replican y sobreviven solo si son aptas para su entorno.Geoffrey Moore explica por qué muchas ideas brillantes fracasan: no logran cruzar el abismo entre la innovación y la adopción masiva.Douglas Holt revela el paso final: las ideas que dejan huella son las que encarnan tensiones culturales reales y se vuelven símbolos.Juntos construyen un mapa poderoso para pensar marcas e innovaciones que no solo nacen bien, sino que logran escalar y perdurar.Porque una buena idea no alcanza con que sea verdadera.Tiene que ser adoptada.Y, eventualmente, culturalmente relevante.👉 Mirá el episodio completo y sumate a la conversación.#LaCocinaDeLasMarcas #Branding #EstrategiaDeMarca #Innovación #IdeasQueEscalan #MarketingEstratégico #CulturaDeMarca #Adopción #StorytellingDeMarca #PensamientoEstratégico #Emprendedores #MarcasConPropósito #MarketingLatam

Cambiar no siempre es sumar cosas nuevas.Muchas veces, el verdadero avance empieza cuando dejamos de hacer aquello que nos mantiene girando en el mismo lugar.La Rueda del Cambio propone mirar la vida, el liderazgo y las marcas desde cuatro decisiones clave: crear lo que suma, conservar lo esencial, eliminar lo que drena energía y aceptar lo que no depende de nosotros.El progreso real no tiene que ver con estar ocupados, sino con elegir con intención.Cuando dejamos de confundir movimiento con avance, el cambio deja de ser una promesa y se convierte en dirección.🎧 Episodio disponible en Spotify, YouTube y plataformas de audio.#LaCocinaDeLasMarcas #Branding #Estrategia #Cambio #Liderazgo #Decisiones #Aptitud #MarcasConSentido

El boca-a-boca tiene un poder que ninguna campaña logra imitar.
¿Por qué? Porque nace de voces que sentimos auténticas, sin guiones ni intereses ocultos.

Una sola frase dicha por alguien en quien confiamos puede mover más la percepción que mil anuncios. Y eso no es magia: es biología social. Confiamos en quienes sentimos parte de nuestro círculo.

Para que una marca lo active, no alcanza con esperar “que hablen bien”.
Tiene que crear momentos memorables, nutrir embajadores naturales y contar relatos simples de transmitir. Las historias que viajan son las que se entienden rápido.

Y cuando lo que viaja es negativo, la ecuación cambia:
velocidad, transparencia y comunidad leal.
Si una marca responde bien, puede transformar una crisis en una demostración de aptitud.

Las marcas no crecen por volumen.
Crecen por lo que la gente cuenta de ellas.

#branding #marketing #estrategiademarcas #lacocinadelasmarcas #storytellingdemarcas #comportamientohumano #bocaaoca #brandstrategy #marcasqueconstruyen #aptituddemarca

En este episodio, Tito Ávalos pone el foco en uno de los conceptos más subestimados del branding: la presencia.No se trata solo de que una marca “se vea”. Se trata de que sea encontrable, accesible y pertinente en los momentos donde realmente importa.Porque la notoriedad sin disponibilidad es humo: si la persona siente la necesidad pero la marca no aparece en su cabeza, o —peor aún— no está físicamente al alcance, la elección nunca ocurre.La verdadera presencia se construye así: apareciendo en los contextos donde se agrega valor.Siendo coherente y reconocible a través de activos distintivos.Conectando el recuerdo con la experiencia real, para que cada interacción refuerce lo que la marca promete.Al final del día, competir no es gritar más fuerte.Es estar cuando hay que estar.Podés ver el episodio completo en Spotify y YouTube.#branding #marketing #estrategia #lacocinadelasmarcas #presencia #marcas #posicionamiento #brandbuilding #funneldeventas

Ninguna marca compite por vender más.
Compite por ser elegida.

Y esa elección no ocurre porque el cliente lea un argumento racional, sino porque percibe una señal de aptitud: algo en la marca que le dice “esto es para mí, esto me representa, esto me va a servir”.

En biología, la aptitud es la capacidad de un organismo para sobrevivir y reproducirse.
En branding, es la capacidad de una marca para ser percibida como valiosa, confiable y relevante dentro del entorno simbólico donde opera.

Cuando una persona elige una marca, no está comprando un producto.
Está confirmando una intuición:
“esta marca me entiende y resuelve mi problema”.

Ese proceso ocurre siempre en este orden:

Motivaciones → Señales de aptitud → Elección → Satisfacción del deseo

Entenderlo cambia todo: no se trata de gritar más fuerte, sino de emitir las señales correctas para que la marca sea elegida de manera natural.

#branding #marcas #estrategia #marketing #insights #consumidor #funnels #lacocinadelasmarcas #aptituddemarca #brandstrategy #titoavalos #emprendar

En su último episodio, Tito Ávalos comparte una lectura poderosa sobre cómo funciona realmente la influencia de una marca a lo largo del recorrido del cliente. Tomando como punto de partida un reciente artículo de Santiago Bilinkis sobre la importancia del branding en todo el embudo, Tito propone una mirada complementaria: entender al branding como la gestión del poder de influencia.

Primero replantea el funnel —Awareness, Consideración, Conversión y Fidelización— como una herramienta que organiza los momentos del cliente. Luego introduce el “Diamante”, un modelo que identifica los seis factores que construyen influencia: validación social, atractivo, reciprocidad, consistencia, compromiso, autenticidad y autoridad.

Lo interesante del episodio es cómo Tito cruza ambos modelos para mostrar que:

• Los factores externos del Diamante (validación social, atractivo, reciprocidad) son los que atraen.

• Los factores internos (consistencia, autenticidad, autoridad) son los que retienen.

Cuando alineás los momentos del funnel con las señales del Diamante, la marca deja de ser decorativa y pasa a ser un sistema que genera resultados concretos: interés, confianza, decisión y lealtad.

El cierre del episodio cuestiona la vieja dicotomía entre branding y performance:
no son caminos distintos—son partes de un mismo proceso para que tu marca sea elegida.

Un episodio súper claro, aplicable para cualquiera que trabaje con marcas o lidere un negocio.

En esta nueva sección de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos nos invita a hacer una pausa… y abrir un libro.
“Leer para crecer” es un espacio para descubrir textos que nos ayudan a pensar el branding desde otras disciplinas: la antropología, la psicología, la historia.
Porque para construir mejores marcas, primero tenemos que entender mejor a las personas.

En este primer episodio, Tito recomienda tres libros:

📘 El secreto de nuestro éxito, de Joseph Henrich — Un antropólogo cultural que nos muestra cómo la evolución cultural moldea comportamientos, decisiones… y marcas.

📗 ¿Quién soy?, de Steven Reiss — Una exploración profunda sobre las motivaciones humanas, ideal para quienes quieran construir marcas que conecten de verdad.

📕 Elon Musk, de Walter Isaacson — Una biografía fascinante sobre una marca hecha persona. Porque entender el presente (y el ego) de Musk, también es entender hacia dónde va el futuro.

Lectura y branding, juntos, para crecer.

#LaCocinaDeLasMarcas #LeerParaCrecer #TitoÁvalos #BrandingEstratégico #PsicologíaDelConsumidor #CulturaYMarca #MotivacionesHumanas #ElonMusk #JosephHenrich #StevenReiss #WalterIsaacson #PodcastDeMarcas

¿Por qué usamos marcas que no amamos?
¿Y por qué admiramos otras que jamás probamos?

En este episodio, Tito Ávalos distingue entre marcas que deseamos y marcas que simplemente aceptamos.

Un viaje por el prestigio, la validación social y el poder del contexto.

Porque cuando una marca combina inspiración y dominancia, no solo se elige.

Se vuelve inevitable.

Episodio 62 — Marcas inevitables.

#LaCocinaDeLasMarcas #TitoÁvalos #MarcasInevitable #BrandingEstratégico #DeseoYDominio #ConstrucciónDeMarca #PsicologíaDelConsumidor #PoderDeMarca #ValidaciónSocial #MarketingDePrestigio #BrandingEmocional #ElecciónYContexto #MarketingReflexivo #MarcasQueConectan