Czy sztuczna inteligencja zabierze nam pracę, czy raczej otworzy zupełnie nowy rynek i nowe role, o których dziś nawet nie myślimy? 💡
W tym odcinku „I to się liczy” zanurzamy się głęboko w temat AI, analityki, kariery w marketingu oraz przyszłości naszej branży.

Moim gościem jest Tomasz Trzósło – przez wielu nazywany “dinozaurem marketingu” 😉. Od 2007 roku w branży, ex–szef działu analityki w Bluerank, współautor książek o marketingu internetowym i analityce, konsultant, trener, biegacz, filozof z zamiłowania. To jedna z tych rozmów, po której możesz mieć ochotę… przepisać swoje CV i plan kariery od nowa.


Najważniejsze wątki odcinka:

🔮 Czy AI zabierze nam pracę?

Jakie zadania już dziś przejęła sztuczna inteligencja (copy, wykluczenia, część raportowania, bidowanie).

Jak może wyglądać praca analityka, marketera i specjalisty performance za 2–3 lata.

Dlaczego analityka będzie jedną z pierwszych dziedzin, które najmocniej odczują zmiany.

🧨 Mit: „marketing online jest prosty”

Skąd się bierze przekonanie, że „ze szwagrem ogarniemy reklamy, analitykę i raporty”.

Dlaczego dla C-levelu analityka i marketing to często „czarna magia”.

Jak bardzo przeceniamy swoje znaczenie w organizacji… i jak często jednocześnie się nie doceniamy.

🧑‍💻 Junior vs AI vs Senior – kto ma dziś najtrudniej?

Dlaczego kiedyś junior „odwalał robotę, której nikt nie chciał”, a dziś często robi to AI.


Co dzisiaj musi umieć junior, żeby w ogóle dostać się do gry.

🚀 Ścieżka kariery: od studenta, przez agencję, po freelancera i stronę klienta

Jak Tomek zaczynał, gdy nie było jeszcze Google Maps w Polsce, UX raczkował, a GA4 nawet nie istniało jako koncepcja.

Freelance → własna agencja → połączenie z Deva Group → Bluerank → znowu freelance i praca po stronie klienta.

Jak świadomie projektować swoją ścieżkę, zamiast „płynąć za rynkiem”.

🧱 Od czego zacząć karierę w marketingu / analityce?

Fundamenty: kto jest Twoim użytkownikiem, kiedy chcesz do niego mówić, dlaczego ma zareagować.


Jak mądrze korzystać z kursów, tutoriali, webinarów, żeby nie utonąć w nadmiarze treści.

📊 GA4, BigQuery, Looker Studio – jak z tego zrobić realny biznes value

Czy biznes „kumam” GA4, czy dalej jest opór i brak zaufania do danych.

Jak Tomek korzysta z GA4: eksploracje vs. BigQuery + Looker Studio.


🧠 Kluczowe kompetencje przyszłości (nie tylko dla seniorów)

Umiejętność głębokiego skupienia i pracy bez ciągłego „ASAP, Slack, mail, powiadomienia”.



🤖 Jak Tomek korzysta z AI w praktyce (Gemini, Gemy, asystenci)

Troubleshooting: screen + opis problemu + AI = często 80% drogi do rozwiązania.

Tworzenie własnych asystentów (Gemy) do wdrożeń GA4/GTM z wgranymi procedurami i dokumentacją.

AI jako autor, człowiek jako korektor – gdzie są plusy, a gdzie duże pułapki (halucynacje!).

🧪 Rekrutacja: jak Tomek weryfikuje kandydatów?

Pytania o źródła wiedzy – czy ktoś naprawdę żyje tym, co robi.

Pytania o zmiany w narzędziach w ostatnim kwartale / roku – czy ktoś faktycznie na nich pracuje.

Dlaczego pasja, sport, bieganie czy inne „zajawki” są dla niego ważnym sygnałem.

Różnica między juniorem a seniorem: umiejętność „zawiesić głos”, zanim odpowiesz.

🏃 Bieg Rzeźnika, ultra w Bieszczadach i analogia do biznesu

Jak się poznaliśmy, dlaczego wylądowałem na 55 km w górach z pakietem od Tomka.

Kryzysy w biegu vs. kryzysy w projektach, kampaniach i analityce.

Dlaczego lubi pracować z ludźmi, którzy wiedzą, jak wygląda „trud związany z pasją”.

🎯 Końcowa myśl: mniej, ale lepiej

Ucinanie nadmiarowych KPI, projektów, feature’ów.

„Mniej znaczy więcej” – w danych, raportach, strategii i życiu.

Jak znaleźć tę jedną rz