Dramy w socialach są stare jak internet. Gdyby nie one, zapewne algorytmy przymierałyby głodem, a Mark Zuckerberg czy Elon Musk skończyliby na zmywaku w kebabie. W świecie współczesnego influencer marketingu autorytet nie rodzi się w instytucjach. On nie wychodzi z gabinetu w marynarce. Nie ma pieczątki ani tytułu przed nazwiskiem. On wyskakuje ze smartfona jak powiadomienie, którego nie da się zamknąć. W kamerze czy w aucie zaparkowanym pod barem. W pierwszym kęsie kebaba, który nie udaje, że jest sałatką. Polska ma dziś nową szkołę wpływu. Szkołę „sprawdzam”. Bez białych rękawiczek i gastronomicznej łaciny. Bez miny człowieka, który zna prawdę o sosie demi glace i będzie ci ją recytował jak regulamin BHP.

W Davos świat zazwyczaj udaje, że rozmawia o przyszłości planety, a naprawdę sprawdza, po czyjej stronie padł serwer, szczególnie giełdowy.

W styczniu 2026 padł serwer Maison Henry Jullien. Powód był zaskakująco prosty. Emmanuel Macron wyszedł na scenę w lustrzanych aviatorach i w kilka godzin zrobił to, czego nie potrafi roczny budżet kampanii. Przykleił do marki globalny mem, a do wykresu sprzedaży tempo po podwójnym espresso.

Uwielbiam jak globalny internet dostaje emocjonalnego kopa na puncie czegoś fajnego, a nie kolejnej przeróbki polityka przez #AI. Poszedłem do sklepu po herbatniki i jogurt. Plan prosty jak firmowa misja, której nikt nie czyta, ale wszyscy podpisują. Herbatniki? Półka wyglądała jak po ewakuacji covidowej. Została jedna paczka, ta o smaku rozczarowania.Jogurt? Lodówka świeciła pustką tak dumnie, jakby właśnie dostała premię za brak towaru. Wtedy wpada influencerka i się zaczęło...