Brandroad è tornato.

Per la prima volta con ospiti internazionali ed episodi in doppia lingua, italiano e inglese.

La terza sarà una mini-stagione per indagare l’oggi. Cosa significa fare branding adesso? Quali sono gli argomenti più caldi?

Ne ho selezionati quattro.

Si comincia con la differenziazione, che fino a quindici anni fa era tutto, poi è sembrata non essere più niente. Ne parliamo con Mark Ritson, consulente di marketing e brand management per alcuni dei più grandi brand del mondo e fondatore del corso formativo avanzato Mini MBA, nonché uno degli editorialisti più letti e apprezzati nel mondo del marketing.

Passiamo poi alla riconoscibilità, che oggi è probabilmente il singolo aspetto più cruciale per il successo di un brand. Ne parliamo con Jenni Romaniuk, docente e ricercatrice dell’Ehrenberg-Bass Institute, autrice di molti libri e studi tra cui «Building Distinctive Brand Assets» e, probabilmente, la più grande esperta al mondo in questo campo.

Attraversiamo la gestione di un brand, per osservare questi temi nel concreto e capire come agisce oggi un grande manager che ha in mano un brand iconico. Ne parliamo con Carlo Colpo, Chief Marketing Officer del Gruppo Lavazza.

Infine chiudiamo con la creatività, di cui abbiamo oggi sempre più dati che ne dimostrano l’importanza essenziale per la crescita e il successo di un brand. Nel parliamo con Erik Kessels, artista, curatore e designer, creative partner dell’agenzia KesselsKramer, che l’anno scorso è entrato nella Hall of Legends dell’Art Directors Club Italiano.

Benvenuti, questa è la terza stagione di Brandroad. E inizia venerdì.