How Netflix and Spotify Are Allocating Ad Budget to Podcasts

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How Netflix and Spotify Are Allocating Ad Budget to Podcasts

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In this episode of The Streaming Tech Podcast, Lucas and Luna examine how Netflix and Spotify are shifting ad spend toward podcast inventory. With Netflix's stock down 6.6% over five days and Snap's ad business struggling, both platforms are testing programmatic audio ads within third-party podcasts. Lucas breaks down the economics: Netflix is buying mid-roll slots on business podcasts to promote its documentary slate, while Spotify is using its own podcast network to run dynamic ads for music and live events. Luna notes that this marks a reversal from the 2023–2024 era when both companies prioritized in-house ad tech. They also touch on the broader ad market, with Meta flat and Pinterest up 2.7%, suggesting niche audio ads may outperform display. The hosts discuss measurement challenges, including whether podcast attribution can match the precision of digital video. The episode includes a brief, organic donation segment for listener support. #Netflix #Spotify #PodcastAdvertising #ProgrammaticAudio #StreamingTech #AdBudget #PodcastMonetization #DigitalAdvertising #NFLX #SPOT #AudioAds #MediaTechnology #Tech #Business #AdSpend #FexingoBusiness #BusinessPodcast #StreamingMedia Keep every episode free: buymeacoffee.com/fexingo

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