Septembre 2013. Dans les rayons, une tablette Milka intrigue : il manque un carré. Pas cassé, pas oublié, volontairement retiré.
Pour la première fois, une marque modifie physiquement son produit pour créer un événement émotionnel.

Avec “Le Dernier Carré”, Milka et l’agence Buzzman transforment un geste du quotidien en expérience de partage à grande échelle.
Une idée simple, un défi industriel colossal, et un message universel : oser la tendresse.

Dans cet épisode, découvrez comment une tablette incomplète est devenue une campagne iconique, un cas d’école de marketing émotionnel et un tournant pour la communication événementielle.

Une histoire de chocolat, d’ingéniosité et d’amour à partager… jusqu’au dernier carré.

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🎪 Découvrez les secrets de Heavent Paris, le plus grand salon événementiel d'Europe qui réunit chaque année 20 000 professionnels et 490 exposants à la Porte de Versailles !

Dans ce Focus Good Morning Event, plongez au cœur de l'événement qui rythme toute l'industrie événementielle française depuis plus de 20 ans. Comment un salon est-il devenu le catalyseur du business événementiel et la vitrine des innovations du secteur ?

🎯 Ce que vous allez découvrir : ✨ L'histoire de Heavent : de 2002 à aujourd'hui, 20 ans d'innovation
📊 Les chiffres clés 2024 : 20 000 visiteurs, 490 exposants, impact économique
🎪 Double format unique : Heavent Paris (grand public) + Heavent Meetings Cannes (business)
🔍 Ce qu'on y trouve : agences, lieux, technologie, restauration, prestataires techniques
💡 Les tendances : événementiel durable, IA, phygital, ROI événementiel
🏆 Les Heavent Awards : les projets les plus innovants récompensés

💼 Pourquoi Heavent est incontournable : Pour les professionnels de l'événementiel, c'est l'équivalent de plusieurs mois de sourcing concentrés en 3 jours. Pour les exposants, c'est 20 à 30% du chiffre d'affaires annuel. Pour le secteur, c'est la boussole du marché.

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🎃 Découvrez l'histoire fascinante d'Halloween, l'événement viral qui génère 12,2 milliards de dollars de dépenses rien qu'aux États-Unis, sans aucun organisateur central et sans agence événementielle !

Dans ce Focus Good Morning Event, plongez dans les secrets du phénomène Halloween : de la fête celte de Samhain à l'industrie événementielle mondiale, comment cette célébration est devenue le deuxième événement commercial le plus rentable après Noël et devant la Saint Valentin.

Ce que vous allez découvrir :

✨ Les origines celtes : de Samhain à Halloween (2000 ans d'histoire)
🇺🇸 L'explosion américaine : comment les immigrants irlandais ont créé le phénomène
💰 L'économie d'Halloween : 12,2 milliards $ aux USA, répartition par secteur
🎪 Le génie marketing : les marques qui ont transformé une fête en industrie
🇫🇷 Le cas français : l'échec des années 90-2000 et la renaissance actuelle
🌍 Phénomène mondial : 50 pays conquis, du Japon au Mexique

💡 Leçons pour l'événementiel : Comprenez comment Halloween a révolutionné le concept d'événement auto-géré : chaque participant devient organisateur, créant un événement peer-to-peer sans budget centralisé. Une masterclass en marketing viral et expérience participative.

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