Expansión Daily: Netflix vende atención: su publicidad logra 84% de visualización efectiva

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Expansión Daily: Netflix vende atención: su publicidad logra 84% de visualización efectiva

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Fragmento del episodio del 29 de abril, escúchalo completo aquí. Durante años, la industria publicitaria digital apostó por el volumen a través de millones de impresiones, métricas de visualización y segundos en pantalla para aprovechar la atención del espectador, pero una investigación liderada por la doctora Karen Nelson-Field, fundadora de Amplified Intelligence y autora de The Attention Economy and How Media Works, mostró que hasta 75% de las impresiones digitales que cumplen estándares de “viewability” no reciben atención humana real, así que la mayoría de los anuncios vistos nunca se miran y solo se reproducen.

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