Dans cet épisode de L’Objet du Média, Benoît reçoit Christophe Hardy, dirigeant de New Wave France, pour analyser l’évolution du marché du textile corporate depuis les années 2000.

Au fil de l’échange, Christophe explique pourquoi il préfère parler d’objet média et de textile corporate, plutôt que de simple “promotionnel”. Il revient sur l’importance de la qualité produit, de la pérennité des collections et du rôle essentiel des revendeurs, à travers le conseil, l’accompagnement, la proximité client et la gestion des risques.

Il présente également l’ADN du New Wave Group, construit autour du produit qualitatif, du réseau de revendeurs et d’un engagement humain et environnemental fort. L’épisode permet aussi de découvrir les grands univers du groupe et ses marques clés en France, parmi lesquelles Clique, Harvest, Cutter & Buck, Craft ou encore Projob, ainsi que ses services, ses outils de marquage en ligne et son organisation logistique.

Enfin, Christophe partage sa vision des transformations du marché, entre montée en puissance des pure players digitaux, besoin de formation des acteurs et exigence accrue des clients. Il conclut en citant la softshell comme produit emblématique de cette évolution.

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