Der CTR-Irrtum
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Der CTR-Irrtum
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概要
Warum die Klickrate die denkbar schlechteste Metrik für Display ist
In dieser Folge räumen wir mit einer der beliebtesten — und gleichzeitig gefährlichsten — Kennzahlen im Display Advertising auf: CTR.
Wenn du Display nach Klickrate steuerst, triffst du sehr wahrscheinlich falsche Entscheidungen. Im schlimmsten Fall killst du genau die Kampagnen, die gerade anfangen zu wirken.
Das erwartet dich:
•Warum CTR im Open Web fast immer „unfair“ ist (Ablenkungskontext statt Kaufabsicht)
•Was bei Klick-Optimierung wirklich passiert: mehr Klicks, weniger Wirkung
•Der saubere Split: Wann Engagement Sinn macht — und wann nicht
•Warum wir Interaktion messen, um Nutzer im Banner zu halten (nicht „klick und weg“)
•Frequency & Frequency Capping verständlich erklärt: die richtige Dosis vs. Budgetverbrennung
•Der Beweis für Wirkung ohne Klick: Search-Lift und warum Brand Searches später steigen
Key Takeaway:
Optimier nicht auf Klicks, wenn du eigentlich Erinnerung kaufen willst.