In dieser Folge tauchen Jens Mönning und Uwe Mosgallik tief in die Welt des Trackings ein. Von den Ursprüngen der UTM-Parameter bis hin zu modernen Heatmaps und den datenschutzrechtlichen Herausforderungen – hier erfährst du, wie du deine Marketingmaßnahmen effektiv messen und gleichzeitig den Schutz deiner Nutzer wahren kannst.

Takeaways

• Aufbau und Einsatz der wichtigsten UTM-Parameter
• Unterschied zwischen Micro- und Makro-Conversions
• Einsatz von Heatmaps und Scroll-Tracking-Tools
• Datenschutzaspekte bei Nutzertracking, Einwilligungspflichten
• Herausforderungen bei Tracking externer Zahlplattformen
• Einfluss von Tracking auf Server-Performance und Datenspeicherung
• Tipps für granulare Analysen durch eigene Parameterplanung
• Einsatz von Tracking in Offline- und Event-Marketing (QR-Codes, Messe)

Kapitel

00:00 - Begrüßung und Themenübersicht

02:01 - Geschichte der UTM-Parameter

03:26 - Aufbau der UTM-Parameter

04:01 - Einsatz bei Google Analytics und Matomo

08:08 - Tracking bei Offline-Events

10:57 - Planung und Benennung eigener UTM-Parameter

14:24 - Tracking von Nutzerinteraktionen

16:07 - Heatmaps, Scrolltracking und Datenmengen

18:22 - Datenschutzrechtliche Aspekte beim Nutzertracking

23:02 - Conversion-Definitionen

28:10 - Optimale Conversion-Tracking-Setups

30:12 - Bedeutung verschiedener Conversion-Arten

31:21 - Abschluss

Soundbites

• "Die Wahl der richtigen Tracking-Tools und die Einhaltung datenschutzrechtlicher Vorgaben sind essenziell."
• "Nutzerinteraktionen, wie Klicks auf Telefonnummern und Scroll-Verhalten, bieten wertvolle Insights."
• "Für Offline-Events eignen sich QR-Codes mit UTM-Parametern zur Erfolgsmessung."
• "Tracking sollte geplant, benutzerorientiert und datenschutzkonform erfolgen, um verlässliche Daten zu erhalten."

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Mehr Informationen zu dieser Folge und weitere interessante Folgen der Onlinemarketing Debatte: https://www.madmen-onlinemarketing.de/seo-podcast/.