Brand vs. Prodotto: perché gli USA vendono "Vibes" e la Svezia "Prescrizioni"
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Brand vs. Prodotto: perché gli USA vendono "Vibes" e la Svezia "Prescrizioni"
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Gli Stati Uniti lanciano la loro più grande campagna turistica di sempre, ma i visitatori sono in calo del 6,3% (mica spicci). Il problema non è il "prodotto" (i luoghi), ma il "brand" (la reputazione).
In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", mettiamo a confronto la nuova strategia americana con quella della Svezia. Vedremo perché gli USA sono costretti a una "Fuga dall'Autorità", smettendo di vendere sogni per vendere "vibes" e connessioni umane. Al contrario, la Svezia, con un brand pulito, ha dovuto "rubare" l'autorità dei medici per creare urgenza.
Un'analisi che svela come due problemi opposti (reputazione vs. urgenza) richiedano due strategie di marketing geniali e diametralmente opposte.
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