Warum wollen Menschen manche Marken unbedingt besitzen? Warum entsteht dieses irrationale „Haben-Wollen“, das Premium-Brands wie Porsche, Rolex oder Louis Vuitton seit Jahrzehnten antreibt? Und warum sind Bauchgefühl, Sinnlichkeit und Emotion oft wirksamer als jede Marketingformel?

In dieser Folge spreche ich mit einem echten Love-Brand-Macher: Prof. Dr. Christian Chlupsa, Berater und Professor am FOM Hochschulzentrum München. Er entwickelt Marken, die nicht nur funktionieren – sondern gefühlt werden. Marken, die Menschen verbinden, bewegen und begeistern.

Wir tauchen ein in die Psychologie hinter Premium-Brands,sprechen über die Macht intuitiver Entscheidungen, über Sinnlichkeit im Branding und darüber, warum Haptik, Atmosphäre und Community oft mehr Wirkung entfalten als jede Werbekampagne.

Es geht um echte Emotionen, menschliche Motive und dieFrage, warum starke Marken erst dann entstehen, wenn jemand bereit ist, sich selbst wirklich zu verstehen.

🗣️ In dieser Folge erfahrt Ihr:

🌟 Was eine Love Brand wirklich ausmacht – und warum sich Liebe nur schwer verbalisieren lässt, aber sofort fühlbar ist.

🌟 Warum Premium-Marken das „Haben-Wollen“ perfektioniert haben – und welchen psychologischen Mechanismus der „Winner-takes-it-all“-Effekt dabei spielt.

🌟 Wie Marken echte Emotionen schaffen – durch Storytelling, Sinnlichkeit und multisensorische Erfahrungen.

🌟 Welche Rolle Communities spielen – und warumZusammengehörigkeit ein zentraler Treiber für Begehrlichkeit ist.

🌟 Weshalb jede starke Marke mit Persönlichkeit beginnt – und warum du als Dienstleister immer zuerst dich selbst verkaufst.

⏰Timecodes:

00:00 Intro

03:38 Einführung& Vorstellung

09:05 Love Brand: Worum geht’s?

13:45 Wenn Bilder in Worte gefasst werden sollen

14:43 Die Definition der Love Brand

16:17: Das Geheimnis hinter den Premium Marken wie Porsche, Rolex, Louis Vuitton, etc.

20:55 Warum Marken mit Emotionen arbeiten

22:45 Community Building bei Premium Marken

25:35 Die Arbeit mit Erlebnissen und Stories

32:35 Multisensualität im Dienstleistungsbereich

39:25 Die Bedeutung der Individualität im Brand Building

45:45 Warum eine erfolgreiche Marke mit der eigenenPersönlichkeit zusammenhängt

53:10 Authentizität am Beispiel der Redbull Gründer

56:10 Community Building als wichtige Brandbuilding Maßnahme

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📌 Informationen zu Prof. Dr. Christian Chlupsa:

👉LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/prof-dr-christian-chlupsa/?originalSubdomain=de👉Webseite: https://www.branding-code.com/

👉Instagram: https://www.instagram.com/der_lovebrand_macher/

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Nicole