Mathias Deceuninck left a promising career as a lawyer to build something entirely different.

In this episode of the ANODUN Podcast, we sit down with the Co-founder of 8Hours, a brand operating at the intersection of health, biohacking, and human performance.

Before becoming an entrepreneur, Mathias was working as a lawyer between London and Belgium but a deep fascination with sleep, neuroscience, and health optimization gradually pushed him toward another path: building a brand and entering the world of entrepreneurship.

In this conversation, Mathias shares a very honest perspective on what it really means to build a company today.

We talk about several ideas that are often misunderstood in the startup and e-commerce world: why selling on Amazon too early can damage a brand, why competition is often a positive signal, and why the common advice to “follow your passion” can sometimes be misleading.

Mathias also openly discusses what didn't work, including their ambitious YouTube strategy that ultimately failed to deliver the expected results.

In this episode:

1. Why selling on Amazon too early can hurt your brand
2. Why competition is often a good signal - How Oura and Whoop became lifestyle products
3. Why their YouTube strategy failed despite major production efforts
4. How they raised money with an American Psycho parody
5. The real foundations of a strong brand: product, retention, and branding
6. The reality of e-commerce: CAC, acquisition, and logistics
7. Why dropshipping can be a starting point… but rarely a real brand

A direct and honest conversation about entrepreneurship, health, and the reality of building a modern brand.

🤝 Episode Sponsor This episode is sponsored by The Hotel Brussels, a unique hotel in the heart of Brussels offering panoramic views of the city and a space designed for inspiration, work, and conversation.

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Dans cet épisode du podcast ANODUN, nous recevons Thierry Goor, ancien publicitaire et cofondateur des food markets emblématiques de Bruxelles : The Wolf, The Fox et le tout dernier, Le Ratz.

Depuis 2017, Thierry s’est lancé dans la conception de food markets avec une vision claire : ne pas simplement créer des lieux où l’on mange, mais des univers qui racontent une histoire.

Ancien spécialiste en communication, il a compris avant beaucoup d’autres que la publicité telle qu’on la connaissait était en train de disparaître. Aujourd’hui, chaque personne est un média. La communication ne s’achète plus, elle se crée.

Dans cet épisode, Thierry partage :

1. Pourquoi la première question qu’il pose en entretien est : “Ta passion, c’est quoi ?”
2. Pourquoi une idée représente 5 % et son exécution 95 %
3. Comment créer un lieu qui génère une file dès le premier jour
4. Pourquoi il a déjà refusé 40 000 € pour ne pas trahir son concept
5. Comment une simple vidéo peut générer 230 000 vues
6. Pourquoi tenir le cap est essentiel quand on construit une marque forte
7. Sa vision derrière son nouveau concept le Ratz
8. Comment faire voyager les gens autrement que par l’assiette

🎙️ Une conversation authentique sur la créativité, le storytelling, la communication moderne et la discipline nécessaire pour bâtir des concepts qui marquent.

🤝 Sponsor de l’épisode Cet épisode est sponsorisé par The Hotel Brussels. https://www.thehotel-brussels.be/fr/

Dans cet épisode du podcast ANODUN, nous recevons Adlane Draou, entrepreneur, pour revenir sur son parcours hors norme et les décisions audacieuses qui ont façonné son aventure.

À seulement 22 ans, alors que beaucoup auraient choisi New York ou Londres, Adlane décide de partir entreprendre au Congo, en Afrique, pour découvrir une autre réalité du business et construire des projets concrets sur le terrain.

Il se lance d’abord dans l’importation de produits essentiels, avant de développer un modèle innovant de leasing de taxis à Kinshasa, répondant à un besoin majeur de transport. Il explore ensuite le secteur du bois, en rachetant une scierie et en travaillant au plus près des communautés locales.

De retour en Belgique, il saisit une opportunité inattendue : racheter le tout premier O’Tacos du pays, avant de devenir master franchisé Gong Cha.

Dans cet épisode, Adlane partage :

1. Comment entreprendre jeune et prendre des décisions courageuses
2. Pourquoi l’échec est souvent une étape indispensable
3. La plus grande erreur que font ceux qui cherchent la réussite rapide
4. Comment saisir des opportunités là où personne ne regarde
5. La réalité derrière la réussite entrepreneuriale
6. Le mythe de la richesse affichée sur les réseaux

🎙️ Un échange brut, inspirant, et rempli de leçons concrètes pour tous ceux qui veulent construire un projet solide.

🤝 Sponsor de l’épisode

Cet épisode est sponsorisé par The Hotel Brussels. Episode filmé à The Hotel Brussels. https://www.thehotel-brussels.be/fr/ 🎧