# 31 | コカコーラ派？ペプシ派？その問い自体がブランド戦略だった

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コカコーラ派？ペプシ派？——あなたはどちらですか？

実はその「問い」自体が、ペプシが仕掛けたブランド戦略でした。

ポジティブランディングラボ、前回の日本編に続いて今回は舞台をアメリカへ。サンキスト・コカコーラ・ペプシ——3つの歴史的ブランドを通して、ブランディングの本質を解き明かします。

▶ サンキスト：無名の小規模農家が「世界ブランド」になれた理由

▶ コカコーラ：最初に徹底したのは広告ではなく、品質の統一だった

▶ ペプシ：1位になれないなら「別のはしご」をかければいい

あなたのビジネスは、どこにはしごをかけていますか？

【今回のテーマ】

・サンキストとイングリディエントブランディング（成分ブランディング）

・コカコーラの品質保持戦略とカテゴリーエントリーポイント

・ペプシチャレンジと「心のはしご」理論

・ポジショニングと2番手ブランドの戦い方

🎙出演者

片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ代表取締役）

保呂田直行（ブラボーワークス株式会社代表取締役）

MC: 中島静香（セイプロダクション）

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フォーム：https://forms.gle/5zDLtyzcNv6Eqwo9A

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