Warum investieren erfolgreiche Marken wieder stärker in Audio? Welche Rolle spielen Podcast, Radio und KI im modernen Mediamix? Und wie gelingt Kommunikation, die Menschen wirklich erreicht?

„20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ ist der Podcast für Verantwortliche aus Marketing, Media und Agenturen, die Audio strategisch verstehen und gezielt für den Unternehmenserfolg einsetzen möchten.

In kompakten 20 Minuten sprechen führende Expertinnen und Experten aus Forschung, Medien und Unternehmenspraxis über aktuelle Entwicklungen, wirksame Strategien und konkrete Erfolgsfaktoren für moderne Markenkommunikation.

Im Mittelpunkt stehen Themen wie Audio Marketing, Audiowerbung, Podcast-Marketing, Markenkommunikation, Mediaplanung, Werbewirkung und Zielgruppenverständnis. Jede Folge verbindet fundierte Einordnung mit praxisnahen Beispielen und liefert Impulse für Marketing, Kreation, Media und Vertrieb.

Ob die Rolle von Audio im Mediamix, die Wirkung kreativer Kampagnen oder Zukunftsthemen wie Künstliche Intelligenz, Brand Safety und neue Formen der Mediennutzung – der Podcast liefert Orientierung, inspiriert zum Weiterdenken und unterstützt fundierte Entscheidungen in Marketing und Kommunikation.

Themen u. a.:

Audio im Mediamix
Audio Marketing & Audiowerbung
Podcast-Marketing und Markenkommunikation
Mediaplanung und Werbewirkung
Zielgruppen und Mediennutzung
Künstliche Intelligenz, Brand Safety und Zukunftstrends

„20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ liefert fundiertes Wissen für alle, die Audio als strategischen Erfolgsfaktor für wirksame Kommunikation und starke Marken nutzen möchten.

Über den Host

Tobias Lammert ist Geschäftsführer der WDR mediagroup. Seit vielen Jahren beschäftigt er sich mit der strategischen Rolle von Audio in Marketing, Media und Markenkommunikation. Gemeinsam mit seinen Gästen ordnet er aktuelle Entwicklungen ein und zeigt, wie Unternehmen Audio wirkungsvoll für Markenführung und Kommunikation einsetzen können.

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Oliver Spitzer über eine zentrale Fehlannahme in der Bewertung von Radiowerbung: Ein Spot ist nicht automatisch wirksam, nur weil er auffällt, gefällt oder erinnert wird.

Oliver Spitzer beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Emotionsforschung, Markenwirkung und der Frage, wie Kommunikation tatsächlich wahrgenommen wird. Sein klarer Befund: Werbewirkung beginnt nicht bei Erinnerung oder Verständnis, sondern bei Emotion. Denn jede Kommunikation löst etwas aus – ob geplant oder ungeplant. Oder, wie er es in der Folge zuspitzt: Man kann nicht nicht emotionalisieren.

Im Gespräch geht es darum, warum Radio in der Kreation und Bewertung oft zu kurz gedacht wird. Oliver Spitzer beschreibt, dass Radio lange als Medium verstanden wurde, das Menschen auf dem letzten Meter noch schnell anschreien soll. Das funktioniert zwar in bestimmten Fällen, verschenkt aber enormes Potenzial: Radio kann Vertrauen erzeugen, Relevanz schaffen, Nähe aufbauen und Marken emotional aufladen.

Ein zentraler Punkt der Folge: Gute Radiowerbung ist nicht lauter, sondern präziser. Ein Spot muss Aufmerksamkeit erzeugen, aber das gelingt nicht nur durch Lautstärke. Manchmal wirkt gerade das Gegenteil stärker: ein leiser Moment, ein ungewöhnlicher Einstieg, ein Spot, der im Werbeblock anders klingt als alle anderen.

Worum es in dieser Folge geht

Warum Aufmerksamkeit noch kein Wirkungsnachweis ist
Warum Erinnerung als KPI bei Radio in die Irre führen kann
Welche Rolle Emotionen für Kaufentscheidungen und Markenwirkung spielen
Warum Radiospots oft mit zu vielen Botschaften überladen werden
Wie Stimme, Tempo, Pausen, Tonalität und eine klare Botschaft Wirkung verstärken
Warum Radio gerade als Nebenbei-Medium besonders wirksam sein kann
Welche Regeln helfen, Radiowerbung emotional präziser zu machen

Zentrale Erkenntnis

Ein guter Radiospot muss nicht nur gehört werden. Er muss das richtige Gefühl für die Marke auslösen.

Oder anders formuliert:
Radiowerbung wirkt nicht durch Lautstärke, sondern durch emotionale Passung, klare Botschaft und ein Umfeld, in dem sie wahrgenommen werden kann.

Ausblick

In der nächsten Folge geht es um eve.AI: Wie kann KI helfen, die emotionale Wirkung von Radiospots schon vor der Ausstrahlung besser einzuschätzen? Gemeinsam mit Carmen Schenkel und Oliver Spitzer spricht Tobias Lammert darüber, wie emotionale Spotanalyse funktioniert und welchen konkreten Nutzen sie für Kunden, Kreation und Mediaplanung haben kann.

Über den Gast

Oliver Spitzer ist Geschäftsführer von September Strategie & Forschung sowie Mitbegründer von eve.AI und beschäftigt sich mit Emotionsforschung, Markenwirkung und Werbewirkung. Mit seinem Team analysiert er, was Kommunikation emotional auslöst – von Sympathie und Vertrauen bis zu Relevanz, Stress oder Skepsis. Im Gespräch erklärt er, warum klassische Messgrößen wie Erinnerung oder Gefallen nicht ausreichen, um Radiowerbung wirklich zu bewerten.

Über den Host

Tobias Lammert ist Geschäftsführer der WDR mediagroup. Seit vielen Jahren beschäftigt er sich mit der strategischen Rolle von Audio in Marketing, Media und Markenkommunikation. Gemeinsam mit seinen Gästen ordnet er aktuelle Entwicklungen ein und zeigt, wie Unternehmen Audio wirkungsvoll für Markenführung und Kommunikation einsetzen können.

Impressum & Kontakt

WDR mediagroup GmbH
https://www.wdr-mediagroup.com/de/impressum

In dieser Folge von 20 Minuten. Der Audio-Impuls spricht Tobias Lammert mit Ines Imdahl, Geschäftsführerin und Mitgründerin des Rheingold Salons, über eine der größten Fehlannahmen im Marketing: die systematische Unterschätzung der Zielgruppe 50 plus.

Ausgangspunkt ist ein klarer Befund: Während sich Marketing und Media seit Jahrzehnten stark an der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen orientieren, bleibt die Generation 50+ weitgehend undifferenziert betrachtet – obwohl sie die größte, finanzstärkste und konsumfreudigste Gruppe in Deutschland ist.

Ines Imdahl zeigt, warum dieses Ungleichgewicht nicht nur ein strategischer Fehler ist, sondern auch konkrete Auswirkungen auf Kreation und Mediaplanung hat. Werbung bildet diese Zielgruppe häufig verzerrt ab – als hilfsbedürftig, digital überfordert oder eindimensional. Gleichzeitig zeigt die Forschung ein völlig anderes Bild: 50+ ist erfahren, entscheidungsstark, markenoffen und bereit für Neues.

Ein zentraler Punkt der Folge: Audio spielt hier eine besondere Rolle. Die Zielgruppe ist aufmerksam, hört Werbung bewusster und bringt die kognitive Bereitschaft mit, sich mit Botschaften auseinanderzusetzen – ein klarer Vorteil gegenüber jüngeren Zielgruppen mit geringerer Aufmerksamkeitsspanne.

Worum es in dieser Folge geht

Warum die Zielgruppe 50+ im Marketing strukturell unterschätzt wird
Welche Denkfehler hinter der Fixierung auf „werberelevante Zielgruppen“ stecken
Warum viele Kampagnen an der Lebensrealität dieser Zielgruppe vorbeigehen
Welche Rolle Audio in der Ansprache von 50+ spielt
Wie Marken ihre Kommunikation konkret anpassen sollten

Zentrale Erkenntnis

Die Zielgruppe 50+ ist kein Randsegment, sondern ein zentraler Wachstumstreiber für Marken – wird aber durch veraltete Zielbilder und vereinfachte Kommunikation systematisch falsch adressiert.

Oder anders formuliert:
Wer 50+ nur mitdenkt, statt gezielt anspricht, verschenkt Relevanz, Wirkung und Umsatz.

Hinweis

Den angesprochenen Vortrag von Ines Imdahl auf der DMEXCO finden Sie hier: https://player.vimeo.com/video/1121179123

Über den Gast

Ines Imdahl ist Geschäftsführerin und Mitgründerin des Rheingold Salons. Sie beschäftigt sich seit vielen Jahren mit tiefenpsychologischer Marktforschung und analysiert, wie Menschen Entscheidungen treffen, Marken wahrnehmen und Kommunikation wirkt. Ihr aktueller Fokus liegt auf der Zielgruppe 50+, die sie differenziert und jenseits gängiger Klischees untersucht.


Über den Host

Tobias Lammert ist Geschäftsführer der WDR mediagroup. Seit vielen Jahren beschäftigt er sich mit der strategischen Rolle von Audio in Marketing, Media und Markenkommunikation. Gemeinsam mit seinen Gästen ordnet er aktuelle Entwicklungen ein und zeigt, wie Unternehmen Audio wirkungsvoll für Markenführung und Kommunikation einsetzen können.

Impressum & Kontakt

WDR mediagroup GmbH
https://www.wdr-mediagroup.com/de/impressum