Medienwissenschaft ist nicht nur Theorie und auch nicht nur die Rezeption, Rezension und Produktion von massenmedialen Produkten. Genauso wichtig ist die restliche Medienbranche: Journalismus und auch Marketing. Letzteres oft falsch verstanden und reduziert als „Werbung“ bedeutet so viel mehr für Unternehmen, für die Angestellten und für die Gesellschaft.

In diesem Gespräch mit Unternehmer Max Fetzer geht es genau um dieses Thema. Darum, wie Marketing genutzt und missbraucht werden kann und darum, wie das Marketing eines Unternehmens sowohl Schein als auch Sein darstellt. Die Positionierung von Unternehmen hängt stark von den führenden Unternehmer*innen ab. Es ist sowohl eine unternehmerische als auch eine philosophische Frage, wie stark die Führungskraft die eigene Person und Überzeugungen mit ins Spiel bringt.

Bei „Unternehmerischer Verantwortung“ im Marketing geht es nicht nur darum, im Unternehmen Menschen zu sammeln, die ähnlich denken, sondern auch die Einarbeitung eigener Vorstellungen in die Arbeit. Ein Unternehmen formt die Gesellschaft mit und so kann durch die Arbeit in- und außerhalb des Unternehmens eine Gesellschaft mitgeformt werden, wie man sie möchte. Wir können verzichten auf sexistische Werbung, auf die Ablehnung von PoC, auf die heteronormative Darstellung in Werbung, wenn wir uns eine Gesellschaft frei von dieser Diskriminierung wünschen.

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