#16 Katrin Menne: B2B-Branding mit Mut bei Merck
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#16 Katrin Menne: B2B-Branding mit Mut bei Merck
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In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Katrin Menne, Head of Brand and Content Marketing bei Merck, über einen der mutigsten Transformationsprozesse im deutschen B2B Marketing. Anhand des Marken Redesigns vor zehn Jahren zeigt sie, welche Rolle Branding, Emotionen und Haltung in einem B2B Umfeld spielen und welchen Einfluss ganzheitliche Markenarbeit auf Kultur und Mitarbeitende hat.
Wie gelingt es, 63.000 Mitarbeitende weltweit mitzunehmen? Warum beginnt Transformation im Inneren eines Unternehmens und wie greifen interne und externe Kommunikation ineinander? Katrin gibt Einblicke in die strategische Markenführung bei Merck und erklärt, wie Klarheit, Mut und emotionale Relevanz echte Veränderung ermöglichen.
Sie spricht außerdem über ihren persönlichen Weg von der Montessori Schule über die Kunsthochschule bis zur strategischen Markenberatung und darüber, wie Freude am Lernen, Sicherheit im Umfeld und die richtigen Konstellationen Innovation fördern.
Eine Episode über B2B Branding mit Haltung, Transformation mit Herz und Marken, die Menschen bewegen.
In Kooperation mit Creative Hive.
Produziert von ENKIME GmbH.