“Tu n’achètes pas une assurance. Tu choisis un partenaire de vie.” C’est avec cette phrase que Joao Cardoso pourrait résumer sa vision et celle de Lovys.

Joao Cardoso aurait pu rester à Londres, poursuivre sa carrière dans la finance, collectionner les bonus, les voitures, les titres ronflants. Mais non. Il a tout plaqué. Il est parti au Brésil. Puis il a atterri en France. Parce qu’il croit à autre chose : un monde où l’on construit des boîtes à son image, des marques qui osent dire ce qu’elles pensent, qui prennent soin des gens pour de vrai. Même quand ça fait peur. Même quand ça bouscule.

Dans cet épisode, Joao Cardoso raconte comment il a fondé une assurance 100% digitale… en refusant de vendre des assurances. Il voulait créer un mouvement. Une voix. Une culture. Une expérience. Quelque chose qui aide les gens à traverser les tempêtes de la vie — car elles sont inévitables.

Il parle de son enfance au Portugal, de la marque Virgin qui l’a marqué sans jamais faire de pub. D’un slogan dans le métro sur les “relations libres”. De la peur de ne pas assumer sa différence à la télé. Et surtout, de la conviction que le marketing ne doit plus être un artifice : il doit refléter ce que l’on est profondément.

Un podcast conçu et produit par FeuilleBlanche, l’agence qui crée des contenus et des médias d’inspiration pour les marques et les dirigeants.

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