今日のテーマは「効果は即効、でも止めたらゼロ──Web広告の種類・特徴とSEOとの違い」です。

▼今回のトーク内容

・Web広告の全体像──リスティング、ディスプレイ、SNS、ポータルの違い

・リスティング広告の特徴：検索キーワードに合わせて表示、今すぐ客を獲得しやすい

・ディスプレイ広告の特徴：検索しなくても表示される、認知拡大向け

・SNS広告（Instagram、TikTok、YouTube）の特徴：属性ターゲティング、目的に合わせた使い分け

・ポータルサイト広告（スーモ、ゼクシィなど）の特徴：業界特化の集客

・B2B企業が広告を選ぶ際のポイント──リスティングかSNSか

・広告の効果は即効性があるが、止めると効果もゼロになる

・LP（ランディングページ）の重要性──トップページではなく専用ページへ誘導

・SEOは資産性が高い──無料集客は利益率が違う

・広告依存の経営リスク：競合との広告費競争で利益が消える

・広告とSEOのバランス──最初は広告でブースト、徐々に無料集客にシフト・広告前提の事業構造は見直すべき

・統計も大事だが感性も大事、ビジネスを前に進めるには直感的判断も必要

▼こんな方におすすめ

・Web広告を始めたいが、種類が多すぎてどれを選べばいいかわからない

・リスティング広告とSNS広告の違いを知りたい

・広告費をかけているが、利益が残らないと感じている

・広告に依存した集客から脱却したい

・SEOと広告をどうバランスさせればいいか悩んでいる

▼MC硯里宏幸（株式会社アスターリンク 代表取締役）

名古屋工業大学大学院 情報工学専攻 修了。新卒で富士通（現・富士通株式会社）に入社し、SEとして堅実なシステム開発・プロジェクトマネジメントに従事。その後、メガベンチャーのエイチームへ転職。Webエンジニアとして「ナビクル」等のバックエンド刷新を担当する傍ら、SEOの才能が開花。激戦ジャンルで検索1位を獲得し、コンテンツマーケティング部を統括する。2019年に独立。「Webは作品ではなく資産」をモットーに、エンジニアリングとマーケティングを掛け合わせた実践的なWeb集客コンサルティングを行う。

▼サブMC纐纈智英（アストライド-Astride- 代表）⁠https://www.ast-ride.com⁠

「左脳と右脳のハイブリッド」を武器に、人の心の深層に迫るインタビュアー。行政職員として12年間、予算編成や徴収業務に従事した「論理的思考（左脳）」と、音楽コンテストでグランプリを受賞するなど「芸術的感性（右脳）」を併せ持つ、異色のバックグラウンド。これまでに200社以上の経営者インタビューを行った経験を活かし、経営者すら気づいていない「言葉にならない想い」を引き出して映像化する。

▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください。⁠suzuri@aster-link.co.jp⁠
株式会社アスターリンク公式サイト⁠https://www.aster-link.co.jp/⁠

▼制作：アストライド-Astride-

▼カバーデザイン：的場仁利（Mat N.Studio）

大手SIerからメガベンチャーまで、システム開発とマーケティングの両面で実績を積んできた株式会社Aster Link代表の硯里宏幸が、多くの経営者が陥る「Web集客の悩み」を論理的に分解し、コストをかけるだけのWebサイトを「稼ぐ営業マン」に変えるための勝ちパターンを紹介していくビジネス番組。毎週木曜配信。