社会的な存在価値からのパーパスブランディングの考え方と実践

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#マーケティング #パーパスブランディング #本

パーパスブランディングの教科書 - 人材難時代に選ばれ続けるブランド戦略の全手順 (羽田康祐 k_bird) https://amzn.to/3Jxe1Fi

パーパスブランディングは、パーパス (社会に対する存在価値) × ブランディング (感情移入) をかけ合わせ、経営･組織･人材･マーケティングを一本化して｢指名で選ばれ続ける｣状態をつくること
パーパスは自社視点の｢存在意義｣ではなく、社会や顧客にどのような｢存在価値 (うれしさ･喜び) ｣を提供できるかの定義
パーパス策定には PEST 分析で多角的に｢未来のチャンス｣を組織の共通言語として捉える
3C 分析で｢新たなニーズ｣を起点に｢誰 (顧客) の中で、他にどのような競合がいて、どんな立ち位置 (自社) 価値をつくるか｣という戦略的な勝ち筋を描く
Brand PRISM でパーパスブランディングを体系化し実行する
7 つのステップで構築。① 価値観ペルソナ → ② 提供価値 → ③ パーパス → ④ パーソナリティ → ⑤ ポジショニング → ⑥ アクト → ⑦ ステートメント
｢自分たちはどうありたいか｣よりも、｢誰に、どんな喜びを届けたいか｣。この視点転換により、常に社会･顧客視点からはじめ、共鳴され選ばれる存在価値を生み出す

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