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[Critique] C'est ça, le marketing - On ne nous verra pas tant que vous n'aurez pas appris à voir (Seth Godin) Résumé.
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[Critique] C'est ça, le marketing - On ne nous verra pas tant que vous n'aurez pas appris à voir (Seth Godin) Résumé.
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- Apple Books: https://books.apple.com/us/audiobook/lentretien-dembauche-gagnant-le-guide-final-sur-la/id6782028973?itsct=books_box_link&itscg=30200&ls=1&at=1001l3bAw&ct=9natree
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- Lire la suite: https://french.9natree.com/read/B0BYNQMNFX/
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Cest ça, le marketing est un essai de Seth Godin consacré à une conception relationnelle et éthique du marketing. Publié initialement en anglais sous le titre This Is Marketing, il ne propose pas une méthode technique centrée sur les canaux publicitaires, les indicateurs ou les campagnes à court terme. Son objet est plutôt de modifier le point de départ du travail marketing : comprendre un groupe précis, ses aspirations, ses craintes et les récits qui organisent ses choix. Godin critique la recherche indifférenciée de visibilité ainsi que les pratiques intrusives fondées sur le spam, la pression ou la promesse creuse. Il présente le marketing comme un travail de changement, qui peut aider des personnes à progresser vers un objectif jugé désirable. Le livre combine principes de positionnement, réflexion sur la culture, permission et narration. Son but est de fournir un cadre de jugement aux entrepreneurs, créateurs, responsables de marque et professionnels du marketing qui veulent construire une offre utile, cohérente et durablement digne de confiance.
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